【新店專欄】為了客戶結構大升級,24年汽車后市場老兵加入小拇指
一家汽修門店,靠什么能夠長久地存活下去?
汽車后市場摸爬滾打24年的湖北武漢洪山小拇指業(yè)主鄧峰覺得,秉持著給客戶幫忙的服務之心,或許就是答案。
什么是汽車后市場24年行業(yè)老兵
需要的汽修連鎖品牌?
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鄧峰自90年代從學校畢業(yè)起,就和汽車結了下緣分。“學的就是汽車方面的專業(yè),后來從學徒開始做起,算下來都已經24年了?!?013年,鄧峰接手了當?shù)匾患倚蘩韽S,開始了自己的“汽修老板”生涯。
“修理廠之前主要是集團客戶比較多,像公務車、企業(yè)車、物流車這樣的,量大,而且較為穩(wěn)定。”鄧峰在剛開始的兩年內,還覺得這樣穩(wěn)定的客源才是汽修店長遠發(fā)展的關鍵。
后來,合作的企業(yè)集團里,幾乎人人都有了車,隨著車齡上漲,就需要保養(yǎng)了。由于比較熟悉,有些員工經常會來詢問他如何養(yǎng)車,有些也會把車直接交到他的修理廠中。鄧峰意識到,自己修理廠的轉機或許到了。
“私家車肯定是越來越多了的,這肯定是一個更大的市場?!编嚪蹇紤]再三,開始慢慢做起了私家車的生意,也動起了成為某個汽修連鎖品牌加盟商的念頭,“后來決定還是再觀察一下,雖然最終還是感覺到了,像我之前那種修理廠,不太合適做私家車,天生的基因就不對?!?/p>
在2015年,鄧峰開始觀察市面上的各類連鎖品牌。“對杭州也算是比較熟的,在這里發(fā)家的小拇指也有點印象?!编嚪逄寡?,在2017年以前,他對小拇指的印象還有些模糊,只知道油漆和品質不錯,直到2017年,他才發(fā)現(xiàn),小拇指已然完成了向快修的全面轉型,SE(原SA)這樣具有前瞻性、品牌特色的專屬服務體系,已經實行了兩年多。
“當時還是比較震撼的,這么大刀闊斧地改革?!霸谏钊肓私夂?,鄧峰驚訝地發(fā)現(xiàn),小拇指總部對于客戶關系和服務理念方面的觀點,竟然與他平日里積累下來的行業(yè)認知不謀而合?!耙磺袕目蛻舻慕嵌瘸霭l(fā),篩選門店的客戶,并且深挖客戶的需求,把客戶綁定在門店,再用雙高能產品提供高利潤?!?/p>
鄧峰二十來年的經驗告訴他,這條路是對的;小拇指十多年的嘗試也告訴他,這條路走得通!
2018年11月11日,洪山小拇指正式開業(yè)。
“我們不是推銷,我們是在幫助車主”
開業(yè)后,鄧峰也一直和門店里的SE說,“車主來門店了,別把自己當成推銷的,要記住自己是給車主解決問題的,是去幫助車主養(yǎng)車、幫車主省錢的。”
目前,洪山小拇指的已經開業(yè)了十余天,“門店每天到店的客戶多了30%左右吧,對于門店的環(huán)境還有SE的服務都非常滿意?!编嚪遄约阂矔H自接車,和車主聊聊體驗,“不敢夸口說100%的滿意度,但至少達到了90%?!?/p>
“當然,SE啊、快修理念啊這種內容,還需要和門店的團隊慢慢調整,下一步的計劃是先篩選門店的老客戶,慢慢建立自己門店的老客戶群?!?/p>
鄧峰覺得,成為小拇指的品牌服務商,或許是他汽車后市場生涯的新起點。